MKTG. Marketing.

By:

Lamb, Charles W

Contributor(s):

Language: spa. Publication details: México Cengage Learning 2019Edition: Octava EdiciónDescription: vii, 398 páginas; Figuras, cuadros, fotosISBN:

9786075268040

Subject(s):

DDC classification:

658.8 L218

Contents:

--PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING. -1 Visión general del marketing. -2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva. -3 Ética y responsabilidad social. -4 El entorno del marketing. -5 Desarrollo de una visión global. --PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. -6 Toma de decisiones del consumidor. -7 Marketing de negocios. -8 Segmentación y mercados meta. -9 Investigación de mercados. ---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO. -10 Conceptos de producto. -11 Desarrollo y administración de productos. -12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro. --PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN. -13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing. -14 Ventas al detalle. --PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN. -15 Comunicaciones de marketing. -16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. -17 Venta personal y administración de ventas. -18 Marketing y social media

Summary: Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales. Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.

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Libros	CIBESPAM-MFL	658.8 / L218 (Browse shelf(Opens below))	Ej: 1	Available		005511

--PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
-1 Visión general del marketing.
-2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
-3 Ética y responsabilidad social.
-4 El entorno del marketing.
-5 Desarrollo de una visión global.
--PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
-6 Toma de decisiones del consumidor.
-7 Marketing de negocios.
-8 Segmentación y mercados meta.
-9 Investigación de mercados.
---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
-10 Conceptos de producto.
-11 Desarrollo y administración de productos.
-12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
--PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
-13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
-14 Ventas al detalle.
--PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
-15 Comunicaciones de marketing.
-16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
-17 Venta personal y administración de ventas.
-18 Marketing y social media

Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.

Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.

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