MKTG. Marketing.
Lamb, Charles W.
MKTG. Marketing. - Octava Edición - México Cengage Learning 2019 - vii, 398 páginas; Figuras, cuadros, fotos;
PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
-1 Visión general del marketing.
-2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
-3 Ética y responsabilidad social.
-4 El entorno del marketing.
-5 Desarrollo de una visión global.
--PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
-6 Toma de decisiones del consumidor.
-7 Marketing de negocios.
-8 Segmentación y mercados meta.
-9 Investigación de mercados.
---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
-10 Conceptos de producto.
-11 Desarrollo y administración de productos.
-12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
--PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
-13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
-14 Ventas al detalle.
--PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
-15 Comunicaciones de marketing.
-16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
-17 Venta personal y administración de ventas.
-18 Marketing y social media
Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.
Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.
9786075268040
Marketing
Administración
Mercado
Cadena de suministro
658.8 / L218
MKTG. Marketing. - Octava Edición - México Cengage Learning 2019 - vii, 398 páginas; Figuras, cuadros, fotos;
PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
-1 Visión general del marketing.
-2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
-3 Ética y responsabilidad social.
-4 El entorno del marketing.
-5 Desarrollo de una visión global.
--PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
-6 Toma de decisiones del consumidor.
-7 Marketing de negocios.
-8 Segmentación y mercados meta.
-9 Investigación de mercados.
---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
-10 Conceptos de producto.
-11 Desarrollo y administración de productos.
-12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
--PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
-13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
-14 Ventas al detalle.
--PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
-15 Comunicaciones de marketing.
-16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
-17 Venta personal y administración de ventas.
-18 Marketing y social media
Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.
Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.
9786075268040
Marketing
Administración
Mercado
Cadena de suministro
658.8 / L218