Revalorización de la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí.

ESPAM MFL

Esta investigación se ejecutó en el cantón Bolívar, Portoviejo y Manta con el objetivo de revalorizar la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí. La metodología utilizada en la investigación fue el método deductivo, analítico y cuantitativo. Se aplicaron herramientas como la encuesta a los habitantes de los cantones mencionados con un rango de edad de 18 a 65 años de edad, permitiendo la identificación de los posibles clientes y de esta manera realizar la segmentación correspondiente para luego proceder a la ejecución del estudio de mercado, se procedió a realizar la observación directa mediante la percepción de las diferentes revistas existentes en el mercado lo cual permitió saber la situación real de la revista. Mediante el estudio de mercado se estableció que los principales competidores son la revista Vistazo, Panorama y Hogar, los consumidores son las personas identificadas en la segmentación de mercado, los productos sustitutos se identifican en las revistas digitales. Después de analizar la situación actual mediante un análisis FODA se definieron las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la marca. En el plan integral estratégico se formuló la redacción de la misión y visión, objetivos estratégicos, se elaboró un plan de marketing definiendo las características de la revista, el precio, plaza donde se determinó que el canal de distribución será la empresa directamente con el lector, tiendas, comerciales y estaciones de servicios, además se ejecutará la publicidad en radio e internet con el objetivo de penetrar en la mente del consumidor.