Introducción a la investigación de mercados. Enfoque para América latina.
Language: Spa Publication details: México Pearson 2009Edition: Segunda EdiciónDescription: xvii, 269 páginas; Cuadros, Imágenes, Tablas, Diagramas, Gráficos; 20 x 25.5 cmISBN:- 9789702615125
- 658.83 B456
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Libros | CIBESPAM-MFL | 658.83 / B456 (Browse shelf(Opens below)) | Ej: 1 | Available | 000449 |
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Incluye índice
Capítulo 1. Investigación de mercados.
Capítulo 2. Formulación del problema.
Capítulo 3. El diseño de la investigación : investigación exploratoria.
Capítulo 4. Investigación cualitativa.
Capítulo 5. Investigación concluyente.
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario,
Capítulo 7. Investigación de motivaciones.
Capítulo 8. Muestreo.
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de losdatos.
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.
Capítulo 11. La redacción del reporte
Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos
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