Introducción a la investigación de mercados.

Benassini, Marcela.

Introducción a la investigación de mercados. Enfoque para América latina. - Segunda Edición - México Pearson 2009 - xvii, 269 páginas; Cuadros, Imágenes, Tablas, Diagramas, Gráficos; 20 x 25.5 cm;

Incluye índice

Capítulo 1. Investigación de mercados.
Capítulo 2. Formulación del problema.
Capítulo 3. El diseño de la investigación : investigación exploratoria.
Capítulo 4. Investigación cualitativa.
Capítulo 5. Investigación concluyente.
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario,
Capítulo 7. Investigación de motivaciones.
Capítulo 8. Muestreo.
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de losdatos.
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.
Capítulo 11. La redacción del reporte

Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos

9789702615125


América Latina
Análisis de mercadeo
Mercadeo
Investigaciones

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