Dirección de marketing.
Language: Spanish Publication details: Ciudad de México Cengage Learning Editores 2020Edition: Primera EdiciónDescription: xiv, 327 páginas; tablas, esquemas, gráficos, figuras; 27 cm x 21 cmISBN:- 9786075269375
- 658.8 IA11
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Libros | CIBESPAM-MFL | 658.8 / IA11 (Browse shelf(Opens below)) | Ej: 1 | Available | 006177 |
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658.8 / H699 Marketing de servicios. | 658.8 / H768 La Esencia de la Estrategia de Marketing. | 658.8 / H768 La Esencia de la Estrategia de Marketing. | 658.8 / IA11 Dirección de marketing. | 658.8 / J42 Lo fundamental y lo más efectivo acerca de los clientes. | 658.8 / K26 Marketing Internacional. | 658.8 / K39 Marketing |
PARTE 1: Estrategia de marketing.
--1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing?
--2.- Comportamiento del consumidor
--3.- Segmentación
--4.- Mercado objetivo
--5.- Posicionamiento
PARTE 2: Posicionamiento de un producto.
--6.- Productos: bienes y servicios
--7.- Marcas
--8.- Nuevos productos e innovación
PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción.
--9.- Fijación de precios
--10.- Canales de distribución
--11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing
--12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios
--13.- Medios sociales
PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente.
--14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente
--15.- Herramientas de investigación de mercado
PARTE 5: Aplicación del marketing
--16 La estrategia de marketing
--17 Planes de marketing.
Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.
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