Dirección de marketing.
Iacobucci, Dawn
Dirección de marketing. - Primera Edición - Ciudad de México Cengage Learning Editores 2020 - xiv, 327 páginas; tablas, esquemas, gráficos, figuras; 27 cm x 21 cm
PARTE 1: Estrategia de marketing.
--1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing?
--2.- Comportamiento del consumidor
--3.- Segmentación
--4.- Mercado objetivo
--5.- Posicionamiento
PARTE 2: Posicionamiento de un producto.
--6.- Productos: bienes y servicios
--7.- Marcas
--8.- Nuevos productos e innovación
PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción.
--9.- Fijación de precios
--10.- Canales de distribución
--11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing
--12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios
--13.- Medios sociales
PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente.
--14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente
--15.- Herramientas de investigación de mercado
PARTE 5: Aplicación del marketing
--16 La estrategia de marketing
--17 Planes de marketing.
Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.
9786075269375
Comportamiento
Consumidor
Segmentar
Mercado
Posicionamiento
Marca
Estrategias
Innovación
Cadena de sumnistro
Publicidad
658.8 / IA11
Dirección de marketing. - Primera Edición - Ciudad de México Cengage Learning Editores 2020 - xiv, 327 páginas; tablas, esquemas, gráficos, figuras; 27 cm x 21 cm
PARTE 1: Estrategia de marketing.
--1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing?
--2.- Comportamiento del consumidor
--3.- Segmentación
--4.- Mercado objetivo
--5.- Posicionamiento
PARTE 2: Posicionamiento de un producto.
--6.- Productos: bienes y servicios
--7.- Marcas
--8.- Nuevos productos e innovación
PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción.
--9.- Fijación de precios
--10.- Canales de distribución
--11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing
--12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios
--13.- Medios sociales
PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente.
--14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente
--15.- Herramientas de investigación de mercado
PARTE 5: Aplicación del marketing
--16 La estrategia de marketing
--17 Planes de marketing.
Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.
9786075269375
Comportamiento
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