Estrategia de marketing.

- PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing.
1. El marketing en la economía actual.
2. Planificación estratégica de marketing.
- PARTE 2 Descubriendo las oportunidades del mercado.
3. Recopilación y análisis de la información de marketing.
4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico.
- PARTE 3 Desarrollando la estrategia de marketing.
5. Clientes, segmentación y mercados objetivo.
6. El programa de marketing.
7. Branding y posicionamiento.
- PARTE 4 Poniendo la estrategia en acción.
8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing.
9. Implementación y control del marketing.
10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.
- PARTE 5 Casos.
- Apéndice (en línea).
- Índices (en línea).

Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa.

A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros.

A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.