Dirección de marketing.

By:

Iacobucci, Dawn

Language: Spanish Publication details: Ciudad de México Cengage Learning Editores 2020Edition: Primera EdiciónDescription: xiv, 327 páginas; tablas, esquemas, gráficos, figuras; 27 cm x 21 cmISBN:

9786075269375

Subject(s):

DDC classification:

658.8 IA11

Contents:

PARTE 1: Estrategia de marketing. --1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing? --2.- Comportamiento del consumidor --3.- Segmentación --4.- Mercado objetivo --5.- Posicionamiento PARTE 2: Posicionamiento de un producto. --6.- Productos: bienes y servicios --7.- Marcas --8.- Nuevos productos e innovación PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción. --9.- Fijación de precios --10.- Canales de distribución --11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing --12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios --13.- Medios sociales PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente. --14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente --15.- Herramientas de investigación de mercado PARTE 5: Aplicación del marketing --16 La estrategia de marketing --17 Planes de marketing.

Summary: Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.

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Libros	CIBESPAM-MFL	658.8 / IA11 (Browse shelf(Opens below))	Ej: 1	Available		006177

PARTE 1: Estrategia de marketing.
--1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing?
--2.- Comportamiento del consumidor
--3.- Segmentación
--4.- Mercado objetivo
--5.- Posicionamiento
PARTE 2: Posicionamiento de un producto.
--6.- Productos: bienes y servicios
--7.- Marcas
--8.- Nuevos productos e innovación
PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción.
--9.- Fijación de precios
--10.- Canales de distribución
--11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing
--12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios
--13.- Medios sociales
PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente.
--14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente
--15.- Herramientas de investigación de mercado
PARTE 5: Aplicación del marketing
--16 La estrategia de marketing
--17 Planes de marketing.

Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.

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