MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| Longitud fija campo de control |
04123ntdaa2200361 ab4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Identificador del número de control |
UnInEc |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
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| Fecha y hora de la última transacción |
20231215092636.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA - CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
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| Códigos de información de longitud fija - Características del material adicional |
a||||g ||i| 00| 0 |
| 008 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA |
|---|
| Códigos de información de longitud fija |
140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN) |
9788490356128 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador de origen |
CIBESPAM MFL |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto;banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Cutter |
K87 |
| Dato adicional |
2018 |
| 100 ## - PUNTO DE ACCESO PRINCIPAL-NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Principios de marketing. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
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| Mención de edición |
Décimoséptima edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid, España |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxiv, 765 páginas; |
| Otras características físicas |
figuras, tablas, ilustraciones; |
| Dimensiones |
27 cm x 21.5 cm |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
PARTE1: Definición de marketing y del proceso de marketing.<br/>Capítulo 1. Marketing: gestión de la creación de valor y compromiso.<br/>Capítulo 2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer el valor, el compromiso y las relaciones con el cliente.<br/>PARTE 2: Comprensión del mercado y del valor para los consumidores.<br/>Capítulo 3. Análisis del entorno de marketing.<br/>Capítulo 4. Gestión de la información de marketing para obtener información de los clientes.<br/>Capítulo 5. Mercados de consumidores y comportamiento de compra.<br/>Capítulo 6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo.<br/>PARTE 3: Diseño de una estrategia orientada al cliente y el marketing mix integrado.<br/>Capítulo 7. Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo.<br/>Capítulo 8. Productos, servicios, and marcas: crear valor.<br/>Capítulo 9. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto.<br/>Capítulo 10. Fijación del precio: comprensión y captura de valor para el cliente.<br/>Capítulo 11. Estrategias de precio: consideraciones adicionales.<br/>Capítulo 12. Canales de marketing: distribuir el valor para el consumidor.<br/>Capítulo 13. Minoristas y mayoristas.<br/>Capítulo 14. Comprometer y comunicar el valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral.<br/>Capítulo 15. Publicidad y relaciones públicas.<br/>Capítulo 16. Venta personal y promoción de ventas.<br/>Capítulo 17. Marketing directo, online, en redes sociales y en teléfonos móviles.<br/>PARTE 4: Ampliación.<br/>Capítulo 18. Creación de una ventaja competitiva.<br/>Capítulo 19. El mercado global.<br/>Capítulo 20. Marketing sostenible: responsabilidad social y ética.<br/>--Apéndice 1: El plan de marketing.<br/>--Apéndice 2: El marketing en cifras.<br/>--Apéndice 3: Carreras profesionales en el campo del marketing. |
| 520 ## - NOTA DE SUMARIO |
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| Sumario, etc, |
Las últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él.<br/>En esta era digital, los espectaculares avances—desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o «big data» y la nueva analítica del marketing— han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes.<br/>En esta ocasión, Principios de Marketing decimoséptima edición, introduce a los nuevos estudiantes en el fascinante mundo del marketing moderno de una manera completa y autorizada a la vez que fresca, práctica y amena.<br/>Además cuenta con 21 casos de estudio escritos por profesores de la universidad española, aparte de 18 casos nuevos de empresa y 16 casos nuevos de vídeo.<br/>Esta nueva edición contiene un código de acceso a la versión en inglés de MyMarketingLab, donde se pueden encontrar elementos de estudio en el campo del marketing. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Planificación |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Microentorno |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Investigación |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Consumidor |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Segmentación |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Estrategias |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Competitivas |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Innovación |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL - NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Armstrong, Gary |
| 912 ## - DATOS OPENBIBLIO |
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| Fecha de última modificación |
2023-12-15 |
| Usuario que lo modifico por última vez |
María Zambrano |
| 913 ## - ÁREA Y CARRERA |
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| Área de Conocimiento |
Administración, Negocios y Legislación |
| Carrera |
Carrera de Administración de Empresas |
| -- |
Carrera de Marketing Digital |
| Líneas de Investigación Institucionales |
Desarrollo humano, administrativo y empresarial |
| 942 ## - ENTRADA DE ELEMENTOS AGREGADOS (KOHA) |
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| Fuente de clasificaión o esquema |
Dewey Decimal Classification |
| Koha [por defecto] tipo de item |
Libros |