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003			UnInEc
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041			_aSpa
082			_a658.8 _bEY98 _c2008
100			_aEyssautier de la Mora, Maurice.
245			_aElementos básicos de mercadotecnia. _bComportamientos de compra. Producto-Mercado-Precio. Proceso de distribución. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Fuerza de ventas.
250			_aQuinta Edición
260			_aMéxico _bTrillas _c2008
300			_a270 páginas; _bFiguras, Tablas; _c23 cm;
504			_aIncluye bibliografía.
505			_aCapítulo 1. Fundamentos de mercadotecnia. Capítulo 2. El mercado y su comportamiento. Capítulo 3. Sistema de información e investigación de mercados. Capítulo 4. Dirección de mercadotecnia y e-marketing. Capítulo 5. Planeación estratégica de mercadotecnia. Capítulo 6. Estrategia producto-servicio y precio. Capítulo 7. Sistemas de distribución, canales de venta y logística. Capítulo 8. Comunicación, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Capítulo 9. Venta personal y dirección de la fuerza de ventas. Capítulo 10. Estrategias y tácticas de mercadotecnia internacional.
520			_aEstá edición de Elementos básicos de mercadotecnia fue actualizada y ampliada con el fin de que pueda ser utilizada como libro de texto y consulta por estudiantes de administración, mercadotecnia y publicidad, en los niveles de licenciatura y posgrado.
650			_aMercadotecnia
650			_aVentas
650			_aRelaciones públicas.
650			_aCompra
650			_aProducto
650			_aPrecio
650			_aMercado
913			_aANL _bCAE _bCAP _dDHAE
942			_2ddc _cBK