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020 _a9584101048
040 _aCIBESPAM MFL
041 _aSpa
082 _a658.83
_bJ35
_c2000
100 _aJany Castro, José Nicolás.
245 _aInvestigación integral de mercados
_b Un enfoque para el siglo xxi.
250 _aSegunda Edición
260 _aSantafé de Bogotá, Colombia
_bMcGraw Hill
_c2000
300 _axvi, 414 páginas
_bFiguras, Gráficos, Ilustraciones, Tablas, Diagramas;
_eCD;
505 _aCapítulo 1.- Investigación. Capítulo 2.- Publicidad subliminal. Capítulo 3.- Método ciéntifico aplicado a la investigación de mercados. Capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. Capítulo 5.- Trabajo de campo. Capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. Capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. Capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escalas de clasificación. Capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. Capítulo 10.- Pruebas de laboratorio.
650 _aInvestigación
650 _aMercados
650 _aEstrategias
650 _aPublicidad
700 _aRosero, Hinestroza.
_eRevisión técnica.
913 _aANL
_bCAE
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942 _2ddc
_cBK