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003			UnInEc
005			20180823144756.0
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040			_aCIBESPAM MFL
041			_aSpa
082			_a658.83 _bM478 _c2005
100			_aMcDaniel, Carl.
245			_aInvestigación de mercados.
250			_aSexta Edición
260			_aMéxico _bCengage Learning _c2005
300			_axxiii, 617 páginas; _bCuadros, Diagramas, Gráficos, Ilustraciones;
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
505			_a1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. 2. La industria de la investigación de mercados. 3. La definición del problema y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de internet. 7. Recopilación de datos primarios: Observación. 8. Recopilación de datos primarios: Experimentación. 9. El concepto de la mediación. 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. 11. Diseño del cuestionario. 12. Aspectos básicos del muestreo. 13. Determinación del tamaño de la muestra. 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. 16. Correlación bivariada y regresión. 17. Análisis multivariado de datos. 18. Comunicación de los resultados de la investigación. 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.
520			_aEl presente libro está lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos; todo surgido de la experiencia de los autores en la misma "línea de fuego". Sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados. La parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al mundo.
650			_aInvestigación
650			_aMercados
650			_aToma de Decisiones
650			_aMeición
650			_aMuestra
650			_aDatos
700			_aGates, Roger.
913			_aANL _bCAE _bCAP _dDHAE
942			_2ddc _cBK