000			02509ntdaa2200313 ab4500
003			UnInEc
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008			140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d
020			_a9788418415074
040			_aCIBESPAM MFL
041			_aspa
082			_a658.83 _bV727
100			_aVillaverde, Silvia
245			_aInvestigación de mercados en entornos digitales y convencionales. _bUna visión integradora.
260			_aMadrid _bESIC Editorial _c2020
300			_a166 páginas; _bFiguras, tablas;
505			_a-Capítulo 1. ¿Qué es la investigación de mercados? -Capítulo 2. El diseño de la investigación -Capítulo 3. Metodología convencional: cualitativa y cuantitativa -Capítulo 4. Metodología digital -Capítulo 5. Neuromarketing -Capítulo 6. El cuestionario -Capítulo 7. Muestreo y trabajo de campo -Capítulo 8. Breve aproximación al análisis de datos -Capítulo 9. Elaboración del informe
520			_aA través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc. La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional. El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia. Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.
650			_aInvestigación de Mercados
650			_aAdministración
650			_aDiseño de la investigación
650			_aTécnicas digitales
700			_aMonfort, Abel
700			_aMerino, María Jesús
912			_c2023-01-13 _dPaúl Villacreses
913			_aANL _bCAE _dDHAE
942			_2ddc _cBK
999			_c12839 _d12839