000			ntdaa22 ab4500
999			_c12219 _d12219
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040			_aCIBESPAM MFL
041			_aspa.
082			_a658.8 _bL218 _c2019
100			_aLamb, Charles W.
245			_aMKTG. Marketing.
250			_aOctava Edición
260			_aMéxico _bCengage Learning _c2019
300			_avii, 398 páginas; _bFiguras, cuadros, fotos;
505			_a--PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING. -1 Visión general del marketing. -2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva. -3 Ética y responsabilidad social. -4 El entorno del marketing. -5 Desarrollo de una visión global. --PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. -6 Toma de decisiones del consumidor. -7 Marketing de negocios. -8 Segmentación y mercados meta. -9 Investigación de mercados. ---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO. -10 Conceptos de producto. -11 Desarrollo y administración de productos. -12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro. --PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN. -13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing. -14 Ventas al detalle. --PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN. -15 Comunicaciones de marketing. -16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. -17 Venta personal y administración de ventas. -18 Marketing y social media
520			_aCada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales. Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.
650			_aMarketing
650			_aAdministración
650			_aMercado
650			_aCadena de suministro
700			_aMcDaniel, Carl
700			_aHair, Joe F.
912			_c2020-12-23 _dPaul Villacreses
913			_aANL _bCAE _bCAP _dDHAE
942			_2ddc _cBK