000			ntdaa22 ab4500
999			_c11105 _d11105
003			ESPAM MFL
005			20190103093341.0
006			amr|pgr|ai| 001 0
008			140809s9999 mx ||||f m||| 00| 0 spa d
040			_aEC-ESPAM MFL _bSPA
041			_aspa.
084			_aT-AE _b146
100			_aCobeña Loor, José H.
245			_aDiagnóstico del posicionamiento competitivo de las microempresas de dulcerías artesanales de la zona norte de Manabí.
260			_aCalceta, Ecuador _bESPAM MFL _c2018
300			_axiii, 88 páginas; _bfotos, figuras, tablas; _eCD;
502			_cESPAM MFL
520			_aLa intención de este proyecto de investigación fue conocer el posicionamiento competitivo de las microempresas dedicadas a la elaboración artesanal de dulces, de la zona note de Manabí y a su vez estas puedan contribuir al desarrollo del mercado manabita. Para poder lograr esta investigación se estudió el mercado a través de entrevistas y encuestas como técnicas primordiales que estuvieron precedidas por herramientas como la guía de la entrevista y cuestionario, aplicadas tanto al propietario y la población económicamente activas de los diferentes cantones de la zona norte de Manabí, entre ellos se encuentran el Cantón Pedernales, Jama, Flavio Alfaro, El Carmen, San Vicente, Sucre, Chone, Pichincha, Rocafuerte, Tosagua, Bolívar y Junín. Para conocer la competitividad y el mercadeo de las principales microempresas elaboradoras de dulces se implementaron varias técnicas como el análisis FODA que permitió conocer una perspectiva general de la situación, se recurrió al análisis PEST para comprender el crecimiento o declive del mercado, la técnica de la matriz del perfil competitivo (MPC) estableció las principales ventajas competitivas entre las microempresas. Al conocer, comprender y aplicar estas técnicas se procedió a tabulación de los datos obtenidos en las encuestas para su análisis e interpretación de los resultados logrados. Seguidamente se propuso el diseñó de un plan de acción, sugiriendo alternativas de solución para las distintas áreas de mejoramiento de las microempresas para que contribuyan a la mejora del posicionamiento en el mercado. Como procedimiento final acorde a la investigación fue preciso la redacción de las conclusiones y recomendaciones.
650			_aPosicionamiento competitivo
650			_aMicroempresas
650			_aDesarrollo de Mercado
700			_aMacías Silva, Edison A. _eCoautor
700			_aAlcívar Martínez, Benigno Javier _eTutor
856			_uhttp://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/921
913			_bCAE
942			_2ddc _cTES