000 ntdaa22 ab4500
999 _c10479
_d10479
003 ESPAM MFL
005 20181024180454.0
006 amr|pgr|ai| 001 0
008 140809s9999 mx ||||f m||| 00| 0 spa d
040 _aEC-ESPAM MFL
_bSPA
041 _aspa.
084 _aT-AE
_b44
100 _aFalcones Zambrano, Cristhian Rafael
245 _aRevalorización de la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí.
260 _aCalceta, Ecuador
_bESPAM MFL
_c2014
300 _axi, 79 páginas;
_bfotos, figuras, tablas;
_eCD;
502 _cESPAM MFL
520 _aEsta investigación se ejecutó en el cantón Bolívar, Portoviejo y Manta con el objetivo de revalorizar la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí. La metodología utilizada en la investigación fue el método deductivo, analítico y cuantitativo. Se aplicaron herramientas como la encuesta a los habitantes de los cantones mencionados con un rango de edad de 18 a 65 años de edad, permitiendo la identificación de los posibles clientes y de esta manera realizar la segmentación correspondiente para luego proceder a la ejecución del estudio de mercado, se procedió a realizar la observación directa mediante la percepción de las diferentes revistas existentes en el mercado lo cual permitió saber la situación real de la revista. Mediante el estudio de mercado se estableció que los principales competidores son la revista Vistazo, Panorama y Hogar, los consumidores son las personas identificadas en la segmentación de mercado, los productos sustitutos se identifican en las revistas digitales. Después de analizar la situación actual mediante un análisis FODA se definieron las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la marca. En el plan integral estratégico se formuló la redacción de la misión y visión, objetivos estratégicos, se elaboró un plan de marketing definiendo las características de la revista, el precio, plaza donde se determinó que el canal de distribución será la empresa directamente con el lector, tiendas, comerciales y estaciones de servicios, además se ejecutará la publicidad en radio e internet con el objetivo de penetrar en la mente del consumidor.
650 _aLector
650 _aMarca
650 _aEstudio de mercado
700 _aZambrano Valderramo, Nuria Alexandra
_eCoautor
700 _aBravo Macías, Columba Consuelo
_eTutor
856 _uhttp://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/398
913 _bCAE
942 _2ddc
_cTES