000			ntdaa22 ab4500
999			_c10479 _d10479
003			ESPAM MFL
005			20181024180454.0
006			amr|pgr|ai| 001 0
008			140809s9999 mx ||||f m||| 00| 0 spa d
040			_aEC-ESPAM MFL _bSPA
041			_aspa.
084			_aT-AE _b44
100			_aFalcones Zambrano, Cristhian Rafael
245			_aRevalorización de la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí.
260			_aCalceta, Ecuador _bESPAM MFL _c2014
300			_axi, 79 páginas; _bfotos, figuras, tablas; _eCD;
502			_cESPAM MFL
520			_aEsta investigación se ejecutó en el cantón Bolívar, Portoviejo y Manta con el objetivo de revalorizar la marca de la revista New Magazine en el mercado de la provincia de Manabí. La metodología utilizada en la investigación fue el método deductivo, analítico y cuantitativo. Se aplicaron herramientas como la encuesta a los habitantes de los cantones mencionados con un rango de edad de 18 a 65 años de edad, permitiendo la identificación de los posibles clientes y de esta manera realizar la segmentación correspondiente para luego proceder a la ejecución del estudio de mercado, se procedió a realizar la observación directa mediante la percepción de las diferentes revistas existentes en el mercado lo cual permitió saber la situación real de la revista. Mediante el estudio de mercado se estableció que los principales competidores son la revista Vistazo, Panorama y Hogar, los consumidores son las personas identificadas en la segmentación de mercado, los productos sustitutos se identifican en las revistas digitales. Después de analizar la situación actual mediante un análisis FODA se definieron las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la marca. En el plan integral estratégico se formuló la redacción de la misión y visión, objetivos estratégicos, se elaboró un plan de marketing definiendo las características de la revista, el precio, plaza donde se determinó que el canal de distribución será la empresa directamente con el lector, tiendas, comerciales y estaciones de servicios, además se ejecutará la publicidad en radio e internet con el objetivo de penetrar en la mente del consumidor.
650			_aLector
650			_aMarca
650			_aEstudio de mercado
700			_aZambrano Valderramo, Nuria Alexandra _eCoautor
700			_aBravo Macías, Columba Consuelo _eTutor
856			_uhttp://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/398
913			_bCAE
942			_2ddc _cTES