000			ntdaa22 ab4500
999			_c10426 _d10426
003			ESPAM MFL
005			20181019162640.0
006			amr|pgr|ai| 001 0
008			140809s9999 mx ||||f m||| 00| 0 spa d
040			_aEC-ESPAM MFL _bSPA
041			_aspa.
084			_aT-AE _b16
100			_aAlcívar Solórzano, Wilfrido Adalberto
245			_aPlan estratégico para la venta de la producción de dulces artesanales Marialy de la ciudad de Calceta.
260			_aCalceta, Ecuador _bESPAM MFL _c2012
300			_axiv, 65 páginas; _bfotos, figuras, tablas; _eCD;
502			_cESPAM MFL
520			_aLa Dulcería “Marialy” es una empresa unipersonal dedicada a la actividad de la industria artesanal de dulces, creada hace más de una década, es reconocida por su tradición en el sabor a nivel local, nacional e internacional. La Dulcería “Marialy” ha reflejado un crecimiento lento en el mercado ecuatoriano, debido a las pocas innovaciones empleadas en la comercialización y distribución de sus productos. Esta se lo hace de forma familiar, su publicidad se basa solo en el reconocido nombre del producto, sin hacer uso de medios de comunicación o de alguna estrategia a corto o mediano plazo. Otro problema que se mantenía es la poca capacidad de cubrir las demandas potenciales, como consecuencia las ventas de la dulcería no aumentaban, si no más bien se mantenían, síntoma económico que demuestra que la empresa necesita una innovación para no caer en declive. Esta innovación llevó a cabo el desarrollo de un Plan Estratégico diseñado para un período mediano de 5 años, dicho Plan contenía en su informe la misión, visión y valores institucionales de la empresa, innovación de la imagen, definición clara de los productos, creación de canales de distribución a nivel nacional y publicidad por medios de comunicación de bajos costos, pero que llegó a la mayoría de sus consumidores. La empresa mejoró en un 20% de sus resultados anteriores en los 6 primeros meses de ejecución del Plan Estratégico y se pretende que los resultados de la innovación realizada se vean reflejados en el aumento de la demanda de productos y de los beneficios obtenidos.
650			_aPlan Estratégico
650			_aDulces artesanales
650			_aProducción
700			_aVélez Mero, Ángel _eTutor
856			_uhttp://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/372
913			_bCAE
942			_2ddc _cTES