Liderazgo de marca.
- Barcelona, España Deusto 2006
- 355 páginas; fig, tablas;
- Líderes del management. Marketing. .
Cap.1 Liderazgo de marca: nuevo imperativo - Cap.2 Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca - Cap.3 Clarificar y elaborar la identidad de marca - Cap.4 Espectro relacional de la marca - Cap.5 Arquitectura de la marca - Cap.6 Adidas y Nike, lecciones en la construcción de marcas - Cap.7 Construcción de marcas; el papel del patrocinio - Cap.8 Construir marcas: el papel de la red - Cap.9 Construir marcas: más allá de la publicidad en medios - Cap.10 Liderazgo de marca global, no marcas globales