La Esencia de la Estrategia de Marketing. La estrategia a partir del consumidor.
- México D.F., México Cengage Learning 2011
- xxiii, 192 páginas; Figuras; 23 cm;
Capítulo 1.- El Marketing. Capítulo 2.- El Mercado. Definiciones y Criterios. Capítulo 3.- El Consumidor. Capítulo 4.- Marcas. Capítulo 5.- Posicionamiento. Capítulo 6.- Arquitectura de la Marca. Capítulo 7.- Estrategia y Táctica.