Estrategia de marketing.

By:

Ferrell, O.C

Contributor(s):

Hartline, Michael D

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publication details: México Cengage Learning 2012Edition: Quinta EdiciónDescription: xxiii,744 páginas; figuras, cuadros, diagramas; 21 cm x 27 cmISBN:

9786074817140

Subject(s):

DDC classification:

658.8 F383

Contents:

PARTE 1.- Preparando el escenario para la estrategia de marketing Capítulo 1.- El marketing en la economía actual Capítulo 2.- Planeación estratégica del marketing Capítulo 3.- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing PARTE 2.- Descubriendo las oportunidades del mercado Capítulo 4.- Recolección y análisis de la información del marketing Capítulo 5.- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico PARTE 3.- Desarrollando la estrategia de marketing Capítulo 6.- Clientes, segmentación y mercados meta Capítulo 7.- Estrategia de producto Capítulo 8.- Estrategia de fijación de precios Capítulo 9.- Administración de la distribución y de la cadena de suministro Capítulo 10.- Comunicaciones integradas de marketing PARTE 4.- Poniendo la estrategia en acción Capítulo 11.- Implementación y control del marketing Capítulo 12.- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes PARTE 5.- Casos PARTE 6.- Herramientas para desarrollar el plan de marketing --Apéndice A --Apéndice B.

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Libros	CIBESPAM-MFL	658.8 / F383 (Browse shelf(Opens below))	Ej: 1	Available		000148
Libros	CIBESPAM-MFL	658.8 / F383 (Browse shelf(Opens below))	Ej: 2	Available		000149

PARTE 1.- Preparando el escenario para la estrategia de marketing
Capítulo 1.- El marketing en la economía actual
Capítulo 2.- Planeación estratégica del marketing
Capítulo 3.- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing
PARTE 2.- Descubriendo las oportunidades del mercado
Capítulo 4.- Recolección y análisis de la información del marketing
Capítulo 5.- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico
PARTE 3.- Desarrollando la estrategia de marketing
Capítulo 6.- Clientes, segmentación y mercados meta
Capítulo 7.- Estrategia de producto
Capítulo 8.- Estrategia de fijación de precios
Capítulo 9.- Administración de la distribución y de la cadena de suministro
Capítulo 10.- Comunicaciones integradas de marketing
PARTE 4.- Poniendo la estrategia en acción
Capítulo 11.- Implementación y control del marketing
Capítulo 12.- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes
PARTE 5.- Casos
PARTE 6.- Herramientas para desarrollar el plan de marketing
--Apéndice A
--Apéndice B.

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