000			01185ntdaa2200265 ab4500
999			_c497 _d497
003			UnInEc
005			20180815101907.0
006			a||||g ||i| 00| 0
008			140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d
020			_a9788483227893
040			_aCIBESPAM MFL
041			_aspa.
082			_a658.827 _bAA111 _c2012
100			_aAaker, David A.
245			_aRelevancia de la marca. _bHacer a los competidores irrelevantes.
260			_aMadrid, España _bPearson Educación _c2012
300			_axiii, 297 páginas; _bfig, tablas;
505			_aCómo ganar la batalla de la relevancia de la marca. - Cómo comprender la relevancia de la marca. - Cómo cambiar el paisaje minorista. - La dinámica del mercado en la industria del automóvil. - Adaptación de la industria alimentaria. - Cómo identificar nuevos conceptos. - Evaluación. - Definición y gestión de la categoría o subcategoría. - Creación de barreras. - Cómo lograr y mantener relevancia en mercados dinámicos. - La organización innovadora. - Epílogo.
650			_aMarca
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650			_aRelevancia de la Marca
650			_aCompetidores
913			_aANL _bCAE _dDHAE
942			_2ddc _cBK