000			02845ntdaa2200301 ab4500
999			_c483 _d483
003			UnInEc
005			20180815101823.0
006			a||||g ||i| 00| 0
008			140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d
020			_a9788473568685
040			_aCIBESPAM MFL
041			_aspa.
082			_a658.83 _bG216 _c2012
100			_aGarcía Ferrer, Gemma
245			_aInvestigación comercial.
250			_aTercera Edición
260			_aMadrid, España _bESIC Editorial _c2012
300			_a277 páginas; _bfig, tablas;
504			_aIncluye bibliografía.
505			_a1.Concepto y aplicación de la investigación comercial ; 2. El diseño de la investigación ; 3. Investigación exploratoria: procedimientos de investigación cualitativa ; 4. La encuesta ; 5. El cuestionario ; 6. El muestreo ; 7. Tratamiento de la información I: Planteamiento general y análisis univariante ; 8. Tratamiento de la información II: Análisis bivariante ; 9. Tratamiento de la información III: Análisis multivariante factorial ; 10. Tratamiento de la información IV: Análisis multivaienate Cluster ; 11. La elaboración del informe de investigación ; 12. Capítulo de ejemplos: univariante y bivariante.
520			_aEste libro pretende ser una guía útil para los alumnos de investigación comercial. Consta de un total de doce capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capítulos hacen un repaso de las distintas técnicas de investigación existentes. En el capítulo tres se desarrollan las técnicas cualitativas y los capítulos cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su formulario, el cuestionario. El capítulo seis hace referencia al muestreo y los capítulos siete, ocho, nueve y diez describen y ejemplifican las diferentes técnicas de análisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El capítulo once se dedica a la elaboración de un informe de investigación. Por último, el doce expone una serie de ejemplos de análisis de datos basados en investigaciones reales recientes. La estructura del texto es sencilla. Todos los temas tienen una pequeña introducción y un resumen con los conceptos básicos. Al final de los mismos, se proponen una serie de prácticas para que los estudiantes aborden (desde el trabajo en grupo) la problemática de la investigación comercial: escojan un tema, planteen unos objetivos, desarrollen un análisis exploratorio y concluyente, recojan datos y los analicen utilizando un programa informático. Los capítulos, siete, ocho, nueve y diez incorporan también ejercicios para hacer individualmente.
650			_aMercadeo
650			_aMétodos estadísticos
650			_aAnálisis de mercadeo
650			_aMétodos estadísticos
913			_aANL _bCAE _dDHAE
942			_2ddc _cBK