000			01933ntdaa2200301 ab4500
999			_c381 _d381
003			UnInEc
005			20180822142646.0
006			a||||g ||i| 00| 0
008			140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d
020			_a9789702615125
040			_aCIBESPAM MFL
041			_aSpa
082			_a658.83 _bB456 _c2009
100			_aBenassini, Marcela.
245			_aIntroducción a la investigación de mercados. _bEnfoque para América latina.
250			_aSegunda Edición
260			_aMéxico _bPearson _c2009
300			_axvii, 269 páginas; _bCuadros, Imágenes, Tablas, Diagramas, Gráficos; _c20 x 25.5 cm;
500			_aIncluye índice
505			_aCapítulo 1. Investigación de mercados. Capítulo 2. Formulación del problema. Capítulo 3. El diseño de la investigación : investigación exploratoria. Capítulo 4. Investigación cualitativa. Capítulo 5. Investigación concluyente. Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario, Capítulo 7. Investigación de motivaciones. Capítulo 8. Muestreo. Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de losdatos. Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. Capítulo 11. La redacción del reporte
520			_aEsta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos
650			_aAmérica Latina
650			_aAnálisis de mercadeo
650			_aMercadeo
650			_aInvestigaciones
913			_aANL _bCAE _bCAP _dDHAE
942			_2ddc _cBK