000			02157ntdaa2200301 ab4500
999			_c367 _d367
003			UnInEc
005			20180815111932.0
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020			_a9786074815283
040			_aCIBESPAM MFL
041			_aSpa
082			_a658.83 _bM478 _c2011
100			_aMcDaniel, Carl.
245			_aInvestigación de mercados.
250			_aOctava Edición
260			_aMéxico _bCengage Learning _c2011
300			_axxx, 694 páginas; _bcuadros, Diagramas, Fotos, Gráficas y Tablas; _c26 cm;
504			_aIncluye índice y glosario.
505			_a1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales. 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación. 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación tradicional por encuestas. 7. Investigaciones de mercados en línea. 8. Recolección de datos primarios: la observación. 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba 10. El concepto de medición. 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad. 12. Diseño del cuestionario. 13. Aspectos básicos del muestreo. 14. Determinación del tamaño de la muestra. 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos. 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones. 17. Correlación bivariada y regresión. 18. Análisis multivariado de datos. 19. Comunicación de los resultados de la investigación. 20. Manejo de la investigación de mercados
520			_aResúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno.
650			_aAnálisis
650			_aInvestigación de mercados
650			_aMercadeo
700			_aGates, Roger.
913			_aANL _bCAE _dDHAE
942			_2ddc _cBK