Marketing de servicios. Conceptos, estrategias y casos.
- Cuarta Edición
- México, D.F. Cengace Learning 2012
- viii, 443 páginas; Ilustraciones, Diagramas, Cuadros, Figuras; 21 x 27 cm;
Parte 1.- Perspectiva general del marketing de servicios. Parte 2.- La mezcla táctica del marketing de servicios. Parte 3.- Evaluación e implementación de estrategias de servicio exitosas.