TY  - MANSCPT
AU  - Aaker, David A.
TI  - Relevancia de la marca: Hacer a los competidores irrelevantes
SN  - 9788483227893
U1  - 658.827 
PY  - 2012///
CY  - Madrid, España
PB  - Pearson Educación
KW  - Marca
KW  - Marketing
KW  - Relevancia de la Marca
KW  - Competidores
N1  - Cómo ganar la batalla de la relevancia de la marca. - Cómo comprender la relevancia de la marca. - Cómo cambiar el paisaje minorista. - La dinámica del mercado en la industria del automóvil. - Adaptación de la industria alimentaria. - Cómo identificar nuevos conceptos. - Evaluación. - Definición y gestión de la categoría o subcategoría. - Creación de barreras. - Cómo lograr y mantener relevancia en mercados dinámicos. - La organización innovadora. - Epílogo
ER  -