TY  - MANSCPT
AU  - Fischer de la Vega, Laura.
AU  - Espejo Callado, Jorge.
TI  - Casos de mercadotecnia
SN  - 9789701065129
U1  - 658.8 
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - Mercadeo
KW  - Publicidad
KW  - Administración
KW  - Promoción de ventas
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Planeación
N1  - Incluye referencia bibliográficas; 1. Concepto y administración de mercadotecnia.
2. Ambiente de la mercadotecnia.
3. Comportamiento del consumidor.
4. Sistemas de información.
5. Estrategia de producto.
6. Estrategia de precio.
7. Estrategia de distribución.
8. Estrategia de promoción y publicidad.
9. Estrategia de ventas.
10. Negociación.
11. Mecadotecnia de servicios.
12. Planeación estratégica.
13. Mercadotecnia global; Anx.1 CD-ROM : interactivo con videos, hojas de cálculo en Excel y cuestionarios en Word para apoyar al lector en la solución de los casos
N2  - El trabajo con casos, como pieza fundamental del sistema de enseñanza, ha sido probado desde hace mucho tiempo como uno de los medios más eficaces para ayudar al estudiante a desarrollar las capacidades analíticas en la identificación de problemas y oportunidades, guiar en la recopilación, ordenamiento y análisis de la información, y a descubrir opciones de solución al evaluar los beneficios y riesgos implicados en cada una de estas actividades. Esta práctica desarrolla en el estudiante un criterio que le permitirá abordar y resolver problemas en su ejercicio profesional. Esta obra contiene 64 casos prácticos que reflejan las condiciones de comercialización de las empresas latinoamericanas. Cada caso es un problema real en una empresa real, y han sido preparados para constituir un puente que traslade al estudiante de la teoría abstracta en el aula a la dinámica práctica del mundo real
ER  -