TY  - MANSCPT
AU  - Fischer de la Vega, Laura Estela.
AU  - Callado Espejo, Jorge.
TI  - Mercadotecnia
T2  - Educación
SN  - 9786071505392
U1  - 658.8 
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Administración
KW  - Consumidor
KW  - Mercadeo
KW  - Mercadotecnia
KW  - Estrategia
N1  - Incluye bibliografía e índice; Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia.
Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia.
Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia.
Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados
Capítulo 5. Comportamiento del consumidor.
Capítulo 6. Investigación de mercados.
Capítulo 7. Estrategia de producto.
Capítulo 8. Estrategia de precio.
Capítulo 9. Estrategia de distribución.
Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas.
Capítulo 11. Estrategia de publicidad.
Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas.
Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia.
Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMES)
Capítulo 5. Mercadotecnia internacional.
Capítulo 6. Mercadotecnia por internet.
Capítulo 17. Mercadotecnica especializada
N2  - La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio.
En particular, esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son:
.La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas.
. La mercadotecnia en mercados específicos.
.Se amplió el tema sobre antecendes de la mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional
ER  -