Incluye: Apéndices (p. 827-840); glosario (p. 841-856); créditos de fotos y anuncios (p. 857-858); índice analítico (p. 859-873); índice onomástico (p. 874-879); índice de compañías y marcas (p. 880-886)
Parte 1.- La mercadotecnia y el proceso de mercadotecnia. Parte 2.- Análisis de oportunidades mercadotécnicas. Parte 3.- Cómo seleccionar los mercados meta. Parte 4.- Cómo elaborar la mezcla de mercadotecnia. Parte 5.- Administración de las actividades mercadotécnicas. Parte 6.- La mercadotecnia ampliada.