Investigación de mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing.
- Madrid, España Thomson 2005
- xiii, 353 páginas; Tablas, Gráficos, Diagramas;
Capítulo 1. El conocimiento y la información en las decisiones de marketing. Capítulo 2. Investigación de mercados metodologías y procedimientos aplicados. Capítulo 3. Métodos cualitativos de investigación de mercados. Capítulo 4. Métodos cuantitativos en la investigación de mercados la encuesta, plan de muestreo y paneles de información. Capítulo 5. Métodos cuantitativos diseño del cuestionario, trabajo de campo y escalas de medida. Capítulo 6. Análisis de la información. Técnicas univariables y bivariables. Capítulo 7. Análisis causal la experimentación comercial. Capítulo 8. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing métodos de interdependencia. Capítulo 9. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing métodos de dependencia. Capítulo 10. Diseño del informe de investigación de mercados.
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Análisis de mercado Estudio de casos Procesamiento de datos Decisiones Metodología Investigaciones