TY  - MANSCPT
AU  - Benassini, Marcela.
TI  - Introducción a la investigación de mercados: Enfoque para América latina
SN  - 9789702615125
U1  - 658.83 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - América Latina
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
N1  - Incluye índice; Capítulo 1. Investigación de mercados.
Capítulo 2. Formulación del problema.
Capítulo 3. El diseño de la investigación : investigación exploratoria.
Capítulo 4. Investigación cualitativa.
Capítulo 5. Investigación concluyente.
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario,
Capítulo 7. Investigación de motivaciones.
Capítulo 8. Muestreo.
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de losdatos.
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.
Capítulo 11. La redacción del reporte
N2  - Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos
ER  -