McDaniel, Carl. <br/><br/>
Investigación de mercados. 

 - Sexta Edición 
 - México  Cengage Learning  2005 
 - xxiii, 617 páginas;  Cuadros, Diagramas, Gráficos, Ilustraciones; 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas. 
<br/><br/>1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas.<br/>2. La industria de la investigación de mercados.<br/>3. La definición del problema y el proceso de investigación.<br/>4. Datos secundarios y bases de datos.<br/>5. Investigación cualitativa.<br/>6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de internet.<br/>7. Recopilación de datos primarios: Observación.<br/>8. Recopilación de datos primarios: Experimentación.<br/>9. El concepto de la mediación.<br/>10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz.<br/>11. Diseño del cuestionario.<br/>12. Aspectos básicos del muestreo.<br/>13. Determinación del tamaño de la muestra.<br/>14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos.<br/>15. Pruebas estadísticas de las diferencias.<br/>16. Correlación bivariada y regresión.<br/>17. Análisis multivariado de datos.<br/>18. Comunicación de los resultados de la investigación.<br/>19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.<br/> 
<br/><br/> El presente libro está lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos; todo surgido de la experiencia de los autores en la misma "línea de fuego".<br/>Sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados.<br/>La parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al mundo. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789706863669 9706863664 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación<br/>Mercados<br/>Toma de Decisiones<br/>Meición<br/>Muestra<br/>Datos
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M478