Capítulo 1.- Fundamentos de las promociones de ventas. Capítulo 2.- Promociones hacia el consimidor. Capítulo 3.- Administración de programas de comunicación masiva, publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas. Capítulo 4.- Medios impresos y medios fuera de casa. Capítulo 5.- Medios de transmisión. Capítulo 6.- Medios interactivos y alternativos. Capítulo 7.- Planificación de la publicidad en los medios convencionales. Capítulo 8.- Determinación del presupuesto y planificación temporal. Capítulo 9.- Control de la efectividad publicitaria. Capítulo 10.- Evaluación de la efectividad. Capítulo 11.- El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros.