TY  - MANSCPT
AU  - Aaker, David A.
AU  - Joachimsthaler, E.
TI  - Liderazgo de marca
T2  - Líderes del management. Marketing
SN  - 8423423875
U1  - 658.827 
PY  - 2006///
CY  - Barcelona, España
PB  - Deusto
KW  - Marketing
KW  - Gerencia
KW  - Management
N1  - - Cap.1 Liderazgo de marca: nuevo imperativo 
- Cap.2 Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca 
- Cap.3 Clarificar y elaborar la identidad de marca 
- Cap.4 Espectro relacional de la marca 
- Cap.5 Arquitectura de la marca 
- Cap.6 Adidas y Nike, lecciones en la construcción de marcas 
- Cap.7 Construcción de marcas; el papel del patrocinio 
- Cap.8 Construir marcas: el papel de la red 
- Cap.9 Construir marcas: más allá de la publicidad en medios 
- Cap.10 Liderazgo de marca global, no marcas globales
ER  -