TY  - MANSCPT
AU  - Keller, Kevin Lane
TI  - Administración estratégica de marca branding
SN  - 9789702612841
U1  - 658.401 
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  - Administración Estratégica
KW  - Marca
N1  - Parte 1. Perspectivas de apertura. 1.- Las marcas y la administración de marca. Parte 2. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de marca. 2.- Valor capital de la marca basado en el cliente. 3.- Posicionamiento de la marca. Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. 4.- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. 5.- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. 7.- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca. 8.- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca. 9.- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentabilidad del cliente. 10.- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. 11.- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca. 12.- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. 13.- Administración de la marca a través del tiempo. 14.- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado
ER  -