Marketing. Guía didáctica.
- Segunda Edición
- Loja Ecuador Universidad Técnica Particular de Loja 2010
- 144 páginas; Tablas, Cuadros;
- Guía didáctica .
Capítulo 1.- Aspectos generales. Capítulo 2.- El medio ambiente de la mercadotecnia. Capítulo 3.- Mercado y segmentación. Capítulo 4.- Comportamiento del consumidor. Capítulo 5.- Investigación de mercados. Capítulo 6.- Producto. Capítulo 7.- El precio. Capítulo 8.- Distribución. Capítulo 9.- Publicidad. Capítulo 10.- Promoción. Capítulo 11.- Fuerza de ventas. Capítulo 12.- Las estrategias competitivas. Capítulo 13.- Otras orientaciones de la mercadotecnia. Capítulo 14.- Mercadotecnia por internet.