Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing.
- Cuarta Edición
- Mexico Prentice Hall 2010
- xvii, 454 páginas; Figuras, Ilustraciones; 21 x 27 cm;
Parte 1.- Fundamento de la CIM. Parte 2.- Herramientas publicitarias de la CIM. Parte 3.- Herramientas de medios de la CIM. Parte 4.- Herramientas promocionales de la CIM. Parte 5.- Ética regulación y evaluación de la CIM.