TY  - MANSCPT
AU  - Nieto Churruca, Ana.
AU  - García Lonas, Olegario Llamazares.
TI  - Marketing internacional
SN  - 8436812867
U1  - 658.8 
PY  - 2004///
CY  - Madrid España
PB  - Pirámide
KW  - Marketing
KW  - Empresa
KW  - Internacional
KW  - Comercio
N1  - Parte 1.- Estructura del comercio internacional.
Parte 2.- Marketing internacional en la empresa.
Parte 3.- Marketing- mix internacional.
Parte 4.- Internet y marketing internacional
N2  - En esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que práctica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos.
El aspecto más destacado del texto es que combina una exposición rigurosa de conceptos, estrategias y acciones con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas españolas y extranjeras que están llevando a cabo con éxito su expansión en mercados internacionales.
Marketing internacional va dirigido a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa:

Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas.
Profesores y alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales, programas MBA, cursos de comercio exterior y de las nuevas titulaciones relacionadas con el marketing.

Como continuación y complemento de esta obra se ha publicado en esta misma editorial el libro Marketing internacional: casos y ejercicios prácticos, en el que se describen veinticinco casos de internacionalización de empresas de distintos sectores
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