TY  - MANSCPT
AU  - Santana Aveiga, José Ramón
AU  - Félix López, Miryam Elizabeth
AU  - Zamora Cusme, Maryuri Alexandra
AU  - Zamora Cusme, Yesenia Aracely
TI  - Gestión empresarial desde un enfoque de marketing
SN  - 9789942773364
U1  - 658.4 
PY  - 2023///
CY  - Calceta, Ecuador
PB  - ESPAM MFL, Editorial Humus
KW  - Gestión empresarial
KW  - Administración
KW  - Marketing
KW  - Marketing empresarial
N1  - CAPÍTULO I--Generalidades de la gestión--Definición de la gestión--Características de los gestores--Funciones de la gestión--Tipos de gestión--Importancia de la gestión empresarial en las organizaciones.
CAPÍTULO II--Gestión empresarial en las organizaciones--Generalidades de la gestión empresarial--Estructura y diseño de la organización--Características fundamentales de la gestión empresarial--Principales funciones de la gestión empresarial--Factores que intervienen en la gestión empresarial--Tipos de gestión empresarial--Liderazgo de la gestión empresarial--Características del liderazgo empresarial--Tipos de liderazgo empresarial.
CAPITULO III--Marketing empresarial--Definición de marketing--Tipos de marketing--Teoría de los 4 pilares del marketing emocional--Definición y característica del marketing empresarial--Evolución del marketing empresarial--Marketing mix--Enfoque de marketing empresarial--Estudio del consumidor:neurociencias-neuromarketing--Importancia del marketing empresarial en las organizaciones--Comunicación: marketing empresarial--Diagnóstico estratégico en  las empresas--Importancia del diagnóstico estratégico empresarial--Tipos de diagnóstico estratégico--Análisis FODA--Análisis del macroentorno--Análisis del microentorno
ER  -