TY  - MANSCPT
AU  - Lamb, Charles W.
AU  - McDaniel, Carl
AU  - Hair, Joe F. 
TI  - MKTG. Marketing
SN  - 9786075268040
U1  - 658.8 
PY  - 2019///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Marketing
KW  - Administración
KW  - Mercado
KW  - Cadena de suministro
N1  - --PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
-1 Visión general del marketing.
-2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
-3 Ética y responsabilidad social.
-4 El entorno del marketing.
-5 Desarrollo de una visión global.
--PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
-6 Toma de decisiones del consumidor.
-7 Marketing de negocios.
-8 Segmentación y mercados meta.
-9 Investigación de mercados.
---PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
-10 Conceptos de producto.
-11 Desarrollo y administración de productos.
-12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
--PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
-13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
-14 Ventas al detalle.
--PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
-15 Comunicaciones de marketing.
-16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
-17 Venta personal y administración de ventas.
-18 Marketing y social media
N2  - Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.

Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida
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