TY  - MANSCPT
AU  - Cevallos Rendón, Cinthya Ramona
AU  - Pincay Ponce, Aida Gabriela
AU  - Valarezo Beltrón, Oswaldo
TI  - Plan de marketing para el posicionamiento del chocolate orgánico de la asociación “ASOPAPROPIE” en la provincia de Manabí
PY  - 2019///
CY  - Calceta, Ecuador
PB  - ESPAM MFL
KW  - Plan de marketing
KW  - Perfil competitivo
KW  - Demanda potencial
KW  - Estrategias de marketing
N2  - La globalización y alta competitividad de productos y servicios hacen estar alerta con las expectativas del mercado, por lo que se hace vital el uso de técnicas y herramientas útiles. Bajo esta perspectiva cobra importancia el diseño de un plan de marketing para el posicionamiento del chocolate orgánico en la asociación “ASOPAPROPIE” en la provincia de Manabí. Se utilizó el método deductivo, inductivo y analítico-sintético, apoyados de la investigación bibliográfica y de campo. Además del uso de varias técnicas dividas en: entrevista, encuesta, observación, FODA. Todas estas estuvieron respaldadas con herramientas como: guía de entrevista, análisis PEST, segmentación de mercado, regresión lineal, cinco fuerzas de PORTER, matriz de perfil competitivo, matriz EFE y EFI. Con la aplicación de lo expuesto se logró establecer que la fortaleza principal es contar con un producto de excelente calidad, la oportunidad más fuerte es la expansión al mercado nacional e internacional. La debilidad que más incide es la ausencia de procesos tecnológicos y la amenaza primordial son las grandes empresas chocolateras existentes. También se determinó que las principales empresas que rivalizan con la asociación son: Pascari, Salerito, Fortaleza del Valle y Nestlé. Por lo que se concluye que el desarrollo de estrategias de marketing permitirá el posicionamiento de las barras de chocolate orgánico en el mercado, mejorar la rentabilidad financiera y la gestión administrativa de la asociación basándose en la diferenciación del producto frente a la competencia, destacándose en las características orgánicas, sabores y origen único de las barras de chocolate
UR  - http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1172
ER  -