TY  - MANSCPT
AU  - Proaño, Luis Eladio
TI  - Las técnicas de la moderna campaña electoral
SN  - 9789942923356
U1  - 320.6 
PY  - 2016///
CY  - Quito-Ecuador
PB  - Editorial UIDE
KW  - Política
KW  - Técnicas de campaña
KW  - Consultores políticos
KW  - Estrategia tradicional
N1  - - Agradecimiento.
- Prólogo.
- Capítulo introductorio.
- Consultores políticos: ¿el retorno de los brujos?.
- Múltiple rostro de las campañas políticas.
- ¿Ser o ser candidato? Esa es la pregunta.
- Estrategia de mercado. la nueva tecnología política.
- Estrategia tradicional.
- Breve muestreo de análisis de tenencia.
- Objetivos, programa, mensaje y eslogan.
- Identificación del electorado. Investigación de tendencia.
- Debate presidencial: un duelo de imágenes y palabras.
- Sondeos electorales.
- Bibliografía.
- Curriculum de Luis Eladio Proaño.

N2  - El consultor político no es un hacedor de milagros decía Luis Proaño, aunque muchas veces se atribuye el triunfo no a la capacidad, inteligencia y credibilidad del candidato sino a las sagacidad de la firma consultora para venderlo bien. El consultor, por bueno que sea, tiene limitaciones, por grande que sea la influencia que ejerce en el candidato, insistía Proaño, no podrá transformar una mente opaca y confusa, una conducta imprudente y arrogante, en una mente brillante amante de la sencillez y la cordura
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