TY  - MANSCPT
AU  - Iacobucci, Dawn
TI  - Dirección de marketing
SN  - 9786075269375
U1  - 658.8 
PY  - 2020///
CY  - Ciudad de México
PB  - Cengage Learning Editores
KW  - Comportamiento
KW  - Consumidor
KW  - Segmentar
KW  - Mercado
KW  - Posicionamiento
KW  - Marca
KW  - Estrategias
KW  - Innovación
KW  - Cadena de sumnistro
KW  - Publicidad
N1  - PARTE 1: Estrategia de marketing.
--1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing?
--2.- Comportamiento del consumidor
--3.- Segmentación
--4.- Mercado objetivo
--5.- Posicionamiento
PARTE 2: Posicionamiento de un producto.
--6.- Productos: bienes y servicios
--7.- Marcas
--8.- Nuevos productos e innovación
PARTE 3: Posicionamiento: precio y promoción.
--9.- Fijación de precios
--10.- Canales de distribución
--11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing
--12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios
--13.- Medios sociales
PARTE 4: Posicionamiento: evaluación del cliente.
--14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente
--15.- Herramientas de investigación de mercado
PARTE 5:  Aplicación del marketing 
--16 La estrategia de marketing 
--17 Planes de marketing
N2  - Dirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing
ER  -