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Investigación de mercados.

By: Contributor(s): Language: Spa Publication details: México Cengage Learning 2005Edition: Sexta EdiciónDescription: xxiii, 617 páginas; Cuadros, Diagramas, Gráficos, IlustracionesISBN:
  • 9789706863669
  • 9706863664
Subject(s): DDC classification:
  • 658.83 M478
Contents:
1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. 2. La industria de la investigación de mercados. 3. La definición del problema y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de internet. 7. Recopilación de datos primarios: Observación. 8. Recopilación de datos primarios: Experimentación. 9. El concepto de la mediación. 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. 11. Diseño del cuestionario. 12. Aspectos básicos del muestreo. 13. Determinación del tamaño de la muestra. 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. 16. Correlación bivariada y regresión. 17. Análisis multivariado de datos. 18. Comunicación de los resultados de la investigación. 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.
Summary: El presente libro está lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos; todo surgido de la experiencia de los autores en la misma "línea de fuego". Sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados. La parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al mundo.
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Libros Libros CIBESPAM-MFL 658.83 / M478 (Browse shelf(Opens below)) Ej: 1 Available 000447

Incluye referencias bibliográficas.

1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas.
2. La industria de la investigación de mercados.
3. La definición del problema y el proceso de investigación.
4. Datos secundarios y bases de datos.
5. Investigación cualitativa.
6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de internet.
7. Recopilación de datos primarios: Observación.
8. Recopilación de datos primarios: Experimentación.
9. El concepto de la mediación.
10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz.
11. Diseño del cuestionario.
12. Aspectos básicos del muestreo.
13. Determinación del tamaño de la muestra.
14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos.
15. Pruebas estadísticas de las diferencias.
16. Correlación bivariada y regresión.
17. Análisis multivariado de datos.
18. Comunicación de los resultados de la investigación.
19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.

El presente libro está lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos; todo surgido de la experiencia de los autores en la misma "línea de fuego".
Sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados.
La parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al mundo.

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