MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| Longitud fija campo de control |
03929ntdaa2200289 ab4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Identificador del número de control |
UnInEc |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
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| Fecha y hora de la última transacción |
20240108123905.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA - CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
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| Códigos de información de longitud fija - Características del material adicional |
a||||g ||i| 00| 0 |
| 008 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA |
|---|
| Códigos de información de longitud fija |
140501s9999 mx ||||f |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN) |
9789587920628 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador de origen |
CIBESPAM MFL |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
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| Código de lengua del texto;banda sonora o título independiente |
esp |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Cutter |
SCH357 |
| 100 ## - PUNTO DE ACCESO PRINCIPAL-NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Schnarch Lirberg, Alejandro |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
Marketing para emprender. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Bogotá |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ediciones de la U |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2019 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
234 páginas; |
| Otras características físicas |
Figuras, tablas; |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
-Presentación<br/>-Introducción<br/>-Capítulo 1. Marketing: un elemento clave para el proceso emprendedor<br/>-Emprendimiento<br/>-Sobre los fracasos<br/>-Algunas razones esenciales<br/>-Marketing: un elemento determinante<br/>-Traspiés comunes de marketing<br/>-Capítulo 2. Sobre el proceso emprendedor<br/>-Búsqueda de ideas<br/>-Validar ideas<br/>-Modelos de negocio<br/>-Desarrollo de la oferta<br/>-Validación del concepto<br/>-Prueba de producto<br/>-Capítulo 3. Fundamentos de marketing para emprendedores<br/>-¿Qué es marketing?La función comercial en las empresas<br/>-¿Qué ofrecemos en nuestro emprendimiento?<br/>-El mercado como centro orientador<br/>-Marketing estratégico y marketing operativo<br/>-Capítulo 4. El mercado, segmentación, mercado meta y posicionamiento<br/>-¿Qué es un mercado?<br/>-Segmentación del mercado<br/>-Mercado meta<br/>-Comportamiento del comprador<br/>-Posicionamiento<br/>-Capítulo 5. Conocimiento del mercado y los clientes<br/>-Necesidad de información<br/>-Cómo hacer investigación de mercados<br/>-Investigación de mercados: clave para un emprendimiento<br/>-Una guía práctica para una investigación<br/>-Estudio de la competencia: benchmarking<br/>-Capítulo 6. El producto o servicio<br/>-La oferta de valor<br/>-Características y atributos del tangible<br/>-Características y atributos del intangible<br/>-Decisiones de marca<br/>-Capítulo 7. Sobre el precio y la distribución<br/>-¿Qué es el precio?<br/>-Importancia del precio<br/>-Factores que influyen en la determinación de precios<br/>-Métodos de fijación de precios<br/>-Los nuevos intermediarios<br/>-Capítulo 8. Acerca de las comunicaciones<br/>-Las comunicaciones y su importancia<br/>-El proceso de comunicación<br/>-Las nuevas formas de comunicación<br/>-Estrategias de comunicaciones integradas<br/>-Dar a conocer la oferta<br/>-Capítulo 9. Emprendimiento, ventas y servicio<br/>-Importancia de las ventas<br/>-El proceso de ventas<br/>-Dirección de vendedores<br/>-Atención y servicio al cliente<br/>-Fidelización de clientes<br/>-Capítulo 10. El plan de marketing<br/>-Necesidad de planificar<br/>-El plan de marketing<br/>-Diseño del plan de marketing<br/>-Análisis de la industria y la competencia<br/>-Evaluación y control<br/>-Planificación de marketing y plan de negocios<br/>-Palabras finales: Marketing creativo<br/>-Bibliografía<br/>-Anexo: Casos de reflexión y estudio<br/>-Kola Real (Big Cola)<br/>-Pollo Campero<br/>-Baterías MAC: de microempresa a multinacional<br/>-Carta de queja de un cliente<br/>-Determinación de precios<br/>-Servicios de asesoría y capacitación al sector público<br/>-Tv Dinners<br/>-Yogurt instantáneo<br/>-Orígenes de algunos productos cotidianos |
| 520 ## - NOTA DE SUMARIO |
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| Sumario, etc, |
En ocasiones, se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables.<br/><br/>El marketing es la disciplina que ayuda a la identificación de las ideas, al evaluarlas y validarlas ante las verdaderas necesidades y expectativas del mercado; además de facilitar el diseño de los productos y estrategias para la comercialización de éstos.<br/><br/>Los productos o servicios ofrecidos por el emprendedor pueden ser correctos, pero si no tienen el precio adecuado o no se ofrecen en los lugares convenientes o no se sabe comunicar la oferta de valor, no triunfarán. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Marketing |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Emprendimiento |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Producto y servicio |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Plan de marketing |
| 912 ## - DATOS OPENBIBLIO |
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| Fecha de última modificación |
2024-01-08 |
| Usuario que lo modifico por última vez |
Paúl Villacreses |
| 913 ## - ÁREA Y CARRERA |
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| Área de Conocimiento |
Administración, Negocios y Legislación |
| Carrera |
Carrera de Administración de Empresas |
| -- |
Carrera de Marketing Digital |
| Líneas de Investigación Institucionales |
Desarrollo humano, administrativo y empresarial |
| 942 ## - ENTRADA DE ELEMENTOS AGREGADOS (KOHA) |
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| Fuente de clasificaión o esquema |
Dewey Decimal Classification |
| Koha [por defecto] tipo de item |
Libros |