Fundamentos de marketing.

Stanton, William J.

Fundamentos de marketing. Ejercicios en internet. Suplemento a la obra. - Onceava Edición - México McGraw-Hill 2000 - 102 páginas; Texto;

Capítulo 1.- El campo del marketing.
Capítulo 2.- El dinámico ambiente del marketing.
Capítulo 3.- Planeación estratégica del marketing.
Capítulo 4.- Investigación e información de mercados.
Capítulo 5.- Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.
Capítulo 6.- Mercados empresariales y comportamiento de las empresas.
Capítulo 7.- Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta.
Capítulo 8.- Planeación y desarrollo del producto.
Capítulo 9.- Estrategias de la mezcla de productos.
Capítulo 10.- Marcas, empaque y otras características del producto.
Capítulo 11.- Determinación del precio.
Capítulo 12.- Estrategias de precios.
Capítulo 13.- Canales de distribución.
Capítulo 14.- Venta al detalle.
Capítulo 15.- Venta al mayoreo y distribución física.
Capítulo 16.- El programa promocional.
Capítulo 17.- Venta personal y administración de ventas.
Capítulo 18.- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Capítulo 19.- Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas.
Capítulo 20.- Marketing internacional.
Capítulo 21.- Instrumentación y evaluación del marketing.
Capítulo 22.- Marketing: Evaluación y perspectivas.

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