Liderazgo de marca.

Aaker, David A.

Liderazgo de marca. - Barcelona, España Deusto 2006 - 355 páginas; fig, tablas; - Líderes del management. Marketing. .

Cap.1 Liderazgo de marca: nuevo imperativo
- Cap.2 Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca
- Cap.3 Clarificar y elaborar la identidad de marca
- Cap.4 Espectro relacional de la marca
- Cap.5 Arquitectura de la marca
- Cap.6 Adidas y Nike, lecciones en la construcción de marcas
- Cap.7 Construcción de marcas; el papel del patrocinio
- Cap.8 Construir marcas: el papel de la red
- Cap.9 Construir marcas: más allá de la publicidad en medios
- Cap.10 Liderazgo de marca global, no marcas globales

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