Administración estratégica de marca branding.
Keller, Kevin Lane
Administración estratégica de marca branding. - Tercera Edición - México Pearson Educación 2008 - iv, 720 páginas; ilus, fig, tablas; 21 x 27 cm
Parte 1. Perspectivas de apertura. 1.- Las marcas y la administración de marca. Parte 2. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de marca. 2.- Valor capital de la marca basado en el cliente. 3.- Posicionamiento de la marca. Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. 4.- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. 5.- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. 7.- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca. 8.- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca. 9.- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentabilidad del cliente. 10.- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. 11.- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca. 12.- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. 13.- Administración de la marca a través del tiempo. 14.- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.
9789702612841
Administración Estratégica
Marca
658.401 / K29
Administración estratégica de marca branding. - Tercera Edición - México Pearson Educación 2008 - iv, 720 páginas; ilus, fig, tablas; 21 x 27 cm
Parte 1. Perspectivas de apertura. 1.- Las marcas y la administración de marca. Parte 2. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de marca. 2.- Valor capital de la marca basado en el cliente. 3.- Posicionamiento de la marca. Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. 4.- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. 5.- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. 7.- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca. 8.- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca. 9.- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentabilidad del cliente. 10.- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. 11.- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca. 12.- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca. 13.- Administración de la marca a través del tiempo. 14.- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.
9789702612841
Administración Estratégica
Marca
658.401 / K29